作为一个零售商，你已经明白购物点展示在你的购物环境中的重要性。
它们是提高顾客体验和增加销售的机会。它们为店面带来感官上的多样性，并将顾客的注意力引向你的优先产品。它们是营销活动的一个关键部分，对你的商业伙伴和你自己的品牌都是如此。
在2022年及以后，客户的期望比以往任何时候都要高--他们的注意力更加宝贵。那么，你如何使你的POP展示独特、有趣和有效？
定向扬声器可以通过各种方式被纳入销售点展示系统，为你的店内声音设计提供创造性的选择，从而改变你的店面。这里有一些我们最喜欢的方式，你可以用定向音响来加强你的店内营销。
POP展示是零售店内的实体或数字展示，鼓励顾客做出购买决定。虽然顾客进入商店可能只是为了浏览或寻找特定的东西，但POP展示通常突出了他们最初可能不打算购买的促销产品。否则，它们可以被用来给顾客一个难忘的，甚至是互动的体验--对品牌建设来说是非常好的。
定向扬声器（有时被称为参数或抛物线扬声器）以一条直线发送一束声音，而不是一个宽锥体。想象一下聚光灯，而不是泛光灯--从扬声器中以直线投射出的单一声柱。
为了让顾客在繁忙的零售环境中获得他们所需要的具体的、有时间限制的信息，这两者是一个完美的搭配。
这里有一些最好的POP展示类型，以及你如何使用定向扬声器来使它们变得更好。
这些是在货架上常见的简单的商品陈列，在眼睛的高度，使用向外伸出的品牌陈列来吸引注意力。它们很醒目，易于安装和拆卸，而且经常在有产品促销活动时出现。
有趣的是，他们实际上并不说话。但也许他们应该这样做。显示器上方的定向扬声器可以使其影响加倍，提供品牌声音或关于显示器内容的额外信息。在他们走过的时候播放，是吸引顾客注意产品并潜在地推动销售的好方法。
地板广告是最简单和最具成本效益的店内广告形式之一，是购买点的展示，使用明亮、有创意的视觉效果来吸引购物者的注意力。它们可以被放置在店面周围，或与货架上的特定产品一起。它们可以与弹出式展示或品牌垃圾桶（顾客可以从独立的桶中抓取小物品）一起使用，以达到更大的效果。
当与方向性的声音相结合时，地板上的图形成为一个更强大的工具。你可以用声音把顾客的注意力引向它们，甚至可以通过使用基本的运动传感器，在顾客踏过标志时触发音频播放，创造一种互动体验。这里有大量的创意空间。
在创新的店内零售技术的最前沿，机器人展示可以利用运动来使产品展示更加有趣。
你可以在这里看到Tokinomo是如何使用机器人展示，使两罐Nutella看起来相互对话的。这种广告可以让路过的顾客感到惊讶和高兴。他们很有可能会停下来，看上几秒钟，并为自己拿一个产品。这对于提高品牌的知名度也是非常好的，一些顾客会快速拍下照片发布到社交媒体上。
事实上，Tokinomo在一次店内咖啡促销活动中使用了他们的机器人，结果在两周内销售额提高了841%。
声音是这种类型的展示的一个关键部分；虽然在视觉上它吸引了眼球，但声音的额外维度被用来提供背景，并帮助客户理解他们所看到的东西。
这种POP亭展示的是可以拿起来看的产品。
这是一种购买点营销，非常适合客户在购买前想拿在手里操作的电子产品。他们不需要通过阅读描述来弄清楚它是如何工作的，而是可以简单地拿起设备，定向扬声器会给他们提供关于它如何工作的有用信息。
我们帮助法国零售商Cultura进行了这种类型的安装。在一个固定的显示屏上展示他们的电子书阅读器，顾客可以站在正确的位置，体验它在他们手中的感觉。在他们的上方，一个Akoustic Arts的定向扬声器集中了关于产品的高质量的相关声音。这避免了在书店播放声音的主要问题（干扰其他顾客），同时以一种独特的、吸引人的方式宣传产品。
这些是位于过道末端的POP展示架，在杂货店中最常见。它们可以用来放置某个产品类别，或一组打折的商品。最引人注目的形式是全品牌的端盖展示，它可以是一个五颜六色和引人注意的安排。
虽然它们是有效的，但端盖显示器有时会处于高流量区域，顾客在换到下一个过道时更可能走过去。在这种情况下，定向扬声器可以帮助放大它们的存在；当顾客走过时，他们会穿过声束，听到装置的声音。这可以很好地让他们放慢脚步，看一看。
这适用于高价商品，客户可能想花时间调查产品。例如，在一个汽车展厅里：一个触摸屏显示器，让客户探索他们感兴趣的汽车的不同型号和定制选项。
定向扬声器可以直接安装在这种类型的数字标牌上方，作为耳机的卫生替代品；这种扬声器设置不会影响展厅的宁静氛围，也不会干扰其他顾客。扬声器可以帮助他们了解产品描述，阅读广告文案或品牌材料，如果是跑车，还可以播放令人兴奋的发动机声音。在下面的示例照片中，扬声器可以提供关于每种葡萄酒的额外信息，或播放与产地有关的环境音乐。
因此，购买点陈列是你的商店里顾客看和拿产品的部分。但是，当他们付钱的时候呢？
长期以来，进行交易的售货亭一直是一个可以为冲动购买进行有效追加销售的地方--尤其是那些成本较低或占地面积较小的商品，在商店周围。
如果这是一个有销售助理操作收银机的地方，可能最好避免将定向扬声器直接放在这里，因为这会在顾客与你的工作人员交谈时分散他们的注意力。(当然，自助收银机就没有这个问题）。
也就是说，如果你有一条稍长的结账线，顾客通常会在到达结账员之前等待片刻，这就不同了。一个独立的展示架或皮带上方的小架子（例如在超市里）将与定向扬声器搭配得非常好，因为顾客会在一个地方静静地站一会儿。有意的、非侵入性的声音（如简短的信息或可识别的广告语）可以在顾客处于购买东西的正确心态时影响即时的、冲动的购买决定。
这取决于产品，以及展示如何与你的整体营销战略相联系。
如果展示的是你自己的品牌，你的营销部门应该很容易就能创造出配音的录音，或者雇用自由职业者或机构来帮助你。如果你已经有了用于广告的音频营销材料，那么为什么不在店内重新使用呢？它可以帮助那些曾经见过你的促销活动的顾客回忆起品牌。
如果你有多个品牌的库存，最好与每个品牌的联系人联系，让他们提供适当的声音文件。在讨论可能性时，你可以提供集中的声音作为一项附加服务。
还有一个选项是播放实时音频公告--这对当天的限时促销活动可能很有用。或者，你可以宣布新客户的折扣代码，以便在他们离开后在你的电子商务商店使用。密切关注你的客户行为，并相应地提供新的优惠；如果商店的一个部分特别繁忙，你可以尝试诱惑人们到不同的部分，影响其他地方的产品销售。
通常情况下，定向扬声器可以安装在某个地方--例如天花板上或高处的墙壁上。虽然它们很容易断开并重新安装在其他地方（这不是一个复杂的设置），但你可能更喜欢把它们放在同一个地方，只是因为这是最简单的选择。
另一方面，你的POP和POS展示可以改变，这取决于季节和你当前的促销活动。因此，这意味着你可以改变哪些商店展示使用扬声器，并尝试不同的设置。
扬声器可以呆在同一个地方，你可以根据你正在进行的活动和你想推广的新产品，在一年中轮流安装你的POP。
如果你发现在重点扬声器下面的展示品往往能卖出更多的商品（这当然是我们所期望的！），你可以选择在某个区域多放一些。如果其他的不那么成功，就简单地把它们换掉，并使用数据指标来通知未来的决定。
对于这种类型的店内技术来说，这是一个新的和令人兴奋的时代，而且没有 "正确 "的方法来利用它。因此，为什么不进行试验，看看什么方法最有效？
