我们通过视觉来了解大多数品牌--通过他们的广告、横幅、标志和包装。这一点不会很快改变，但视觉并不是人们唯一的感觉。
听力对于创造记忆和体验同样重要--如果你在品牌建设中忽视了声音的力量，你就会失去机会。
之前，我们已经看过了你可以使用声音来增加零售店的销售的方法。但声音品牌并不局限于一个地方。它是对声音的更广泛使用，将你的信息传播到整个社会和文化。而这意味着它可以严重提高你的盈利能力。
无论你是零售商、网上卖家、文化机构还是公共服务机构，你都有一个很大的机会通过使用声波品牌来实现增长。
我们将看看它是什么以及你可以使用它的不同方式。我们还将深入研究声波品牌的理想家园--零售店。
声波品牌建设，也被称为音频品牌建设，是通过声音来表达你的品牌。
最常见的是通过 "广告语 "出现--一个简短的、可立即识别的音乐或声音，让客户与你的品牌联系起来。全球流行的例子有麦当劳（"I'm Lovin' It"）、苹果（他们的电脑发出的启动声音）、亚马逊（互动助理Alexa的声音）和微软（Windows启动声音）。你可以把这些看作是 "音频标识"。
但它有更广泛的范围。就像一个品牌的视觉资产由他们的标志、视觉风格、字体、动画、产品、产品包装等组成一样，他们的声音品牌也通过很多不同的渠道存在。
这都是为了创造一个独特的音频身份，它与你的品牌以及它在你的客户心目中宣传的信息和感受深深地交织在一起。
音频品牌推广所涉及的声音是为了让你的客户在任何地方接触到他们的耳朵。这些接触点可能包括。
它可能由一个单一的音频标志或广告组成，也可能是你的品牌识别的更广泛的延伸，涵盖你的音频 "风格 "或声音信息传递的方法。
通过在你的其他营销活动中拥抱声波品牌，你将能够影响各种客户的行为。这些是主要的好处。
音频品牌推广可以真正帮助你的品牌与某些情感、经验和事实联系起来。
根据2020年为Spotify所做的一项研究，音频广告更令人难忘，更有激励作用，推动的回忆率比展示广告高24%，而且"提升购买意向的可能性是两倍"。
科技作家Alex Danco认为，通过直接广告（如播客）进行的声波品牌推广是 "热门媒体"--它的信息密集，奖励高参与度，而且更令人难忘，因为听众和订户对它的关注度更高。
在一个普通的日子里，你听到的声音品牌信息可能比你看到的视觉信息少。(想想你在市中心每分钟看到多少个标志--可能有几千个）。这意味着，如果音频信息能引起你或你的目标受众的兴趣，那么它们就能产生更大的影响。
零售店（或公共场所）的视觉营销是影响购买和建立品牌的一个关键部分。吸引购物者注意力的醒目展示是激起情感反应的最佳方式。
通过将声音添加到组合中，你可以放大一个显示器的信息。无论是通过环境音乐、口语、声音效果，还是更有创意的东西，精心设计的声音将真正对它的影响产生影响。
作为一种品牌推广活动，它甚至更好。例如，使用与你的目标在线广告相同的信息和创意的视觉营销，将创造一个统一的品牌代表--为客户提供更多的综合体验。
诚然，声音是一种未被充分利用的车间媒介。但是，简单地在商店的每个部门播放广播广告并不是利用它的最佳方式。(另外，这可能会产生负面的影响）。
你的品牌声音可以与购买点展示一起使用，以获得更统一的购物体验，你可以在商店的不同区域为不同目的部署有针对性的声音。
可能性是无穷的--正如我们将在下面介绍的，在你的零售店内有很多创造性的机会来部署你的品牌声音。
音乐品牌（如上面的例子）可以超越语言和文化，在全世界范围内得到认可。
一旦一个品牌信息到达你的客户并与他们联系起来，它就可以在他们所做的任何地方传播，成为一个备忘录而不是一个信息。例如，这种情况不可能发生在视觉标志或平面设计的其他部分，但它可以发生在你的文案和音频中。
声波品牌可以增强人们与你的品牌接触的方式，使体验更加身临其境，并加强他们与你的价值观、精神和目的的联系。
如果你是一个真正的小品牌或初创公司，你应该能够通过雇用承包商或自由职业者来开始音频品牌建设。音乐制作人和配音员可以从Upwork等网站上雇佣，如果你选择那些有积极评价的人，你最终应该有一些伟大的创意内容，可以在你的营销渠道中部署。当然，在价格和质量之间要有一个平衡--选择最便宜的选项可能不会带来好的结果。
如果你有更多的预算，而且你在寻找一种更有战略意义的关系，我们会建议与声波品牌机构合作。
他们将把你的品牌专业知识和热情与他们的创造力和音频技术结合起来，制作出真正令人难忘的东西。但他们也应该有战略性的营销知识来研究你的客户，并根据他们的性格来制作一些精巧的东西。除了创作广告词或声音标识，他们还将处理技术方面的事情，为您提供专业质量的文件，您可以直接从您的设备中播出。
首先，有一种经典的方法是通过使用传统的扩音器在店内广播。一些商店会通过预先录制的公告来实现这一目的，比如通知购物者有一个促销活动，然后是一个品牌的声音或广告语。
如果你的品牌音频出现在其他地方，如广播、电视或网络广告上，这就能很好地整合。它有助于提高熟悉度和品牌记忆。但这是一个简单的选择，并不总是最有效的。
在整个商店里广播信息可以减少购物者在那里花费更多时间的意愿。如果它是侵入性的、烦人的或太大声的，它就成为一种噪音污染。它让人分心，给人压力，并导致不那么愉快的购物体验。因此，你必须小心如何部署这种声音。
相反，我们建议采取更有针对性的方法来建立你的声音特征。通过在你的商店使用定向扬声器，你将能够把声音播放限制在特定区域。
这意味着你可以创造出更有创意、更有吸引力的品牌体验。
有了定向声音，你可以将你的音频品牌划分到车间的不同区域，播放多个不会相互干扰的音频文件。
其结果是：在商店周围有多种不同的声音品牌机会，以及一个没有声音污染的和平环境。很好，对吗？
